證券日報 記(ji)者 王(wang) 君(jun) 見習記(ji)者 賀王(wang)娟 

  近日(ri)(ri)來，全國復(fu)工復(fu)產(chan)正按(an)下(xia)(xia)“加速(su)鍵”。《證(zheng)券日(ri)(ri)報》記者走訪發現，作為(wei)線(xian)下(xia)(xia)場景(jing)消費載體(ti)，近日(ri)(ri)北京(jing)各(ge)大商場客流量恢(hui)復(fu)明顯(xian)，甚至有的(de)商場餐飲門店已(yi)經排(pai)起了長龍。

  全國其(qi)他(ta)地方(fang)，在發放消(xiao)(xiao)費(fei)券等多重利(li)好消(xiao)(xiao)息的提振下，線下影院、餐飲(yin)、酒(jiu)店旅游、劇(ju)本殺等消(xiao)(xiao)費(fei)場景的客流也在逐步回暖。

  從二級市場表現來看，12月(yue)份以來多個(ge)(ge)消費板塊漲(zhang)幅明顯。東方財富(fu)數(shu)據顯示，12月(yue)1日(ri)至(zhi)12月(yue)20日(ri)，食品飲料、旅游酒店(dian)、航(hang)空機(ji)場行業板塊以及免稅概(gai)念板塊漲(zhang)幅明顯，多個(ge)(ge)行業指(zhi)數(shu)區(qu)間最(zui)高漲(zhang)幅超10%。

  北京商場客流逐步回(hui)暖

  12月(yue)16日上映的(de)《阿凡達2》帶(dai)熱了沉寂已久的(de)電影市場，也帶(dai)動了商場客流的(de)回升。

  “周末有(you)不少人來(lai)看電(dian)影(ying)(ying)，一(yi)間可容納230人的杜比影(ying)(ying)廳觀影(ying)(ying)人數能達160人左右。” 12月19日(ri)，《證(zheng)券日(ri)報》記者(zhe)在麗澤天街萬(wan)象影(ying)(ying)城觀察(cha)到，即便是工(gong)作(zuo)(zuo)日(ri)也(ye)有(you)不少消費者(zhe)在排隊等待電(dian)影(ying)(ying)開場。該影(ying)(ying)城工(gong)作(zuo)(zuo)人員(yuan)告訴記者(zhe)，自《阿凡達2》上映以來(lai)，影(ying)(ying)院的人流就逐漸多了(le)起來(lai)。

  值得一(yi)提(ti)的是(shi)，據(ju)貓眼專業(ye)版數據(ju)顯示，12月16日《阿凡達2》上映首日，全國影院(yuan)(yuan)營(ying)業(ye)率為83.20%，營(ying)業(ye)影院(yuan)(yuan)10398家(jia)，是(shi)繼今年10月5日之后，時隔71天影院(yuan)(yuan)營(ying)業(ye)率重回(hui)80%。截至12月19日，全國影院(yuan)(yuan)的營(ying)業(ye)率仍維持在(zai)80%左右。

  記者在走訪中發現，北(bei)京(jing)多(duo)家商(shang)場(chang)(chang)客流恢復明顯，有部分餐飲(yin)類(lei)上(shang)市(shi)公司(si)的(de)(de)門(men)店也迎(ying)來消費小(xiao)高峰。12月(yue)18日，記者在西紅門(men)薈聚商(shang)場(chang)(chang)看到久違的(de)(de)排隊消費場(chang)(chang)景，一樓的(de)(de)Manner門(men)店更是出(chu)現了(le)“爆單”的(de)(de)情況，忙碌的(de)(de)服務員甚至因(yin)為忙不過來停止了(le)接(jie)單。

  “朝陽大(da)悅城、新奧(ao)購物中(zhong)心、石景(jing)山萬達(da)等門(men)店迎(ying)來‘新十條’后首個周末消費小高峰，燕郊、保定、邯鄲(dan)等城市門(men)店客流(liu)也在恢復。”呷(xia)哺(bu)集團相關負責人表示(shi)對《證券日報(bao)》記者表示(shi)。

  “雖然仍(reng)未恢復至(zhi)疫情前水(shui)平(ping)，但是周(zhou)末兩天迎(ying)來消費小高峰，晚餐(can)時(shi)間段出現少(shao)量排(pai)隊情況。”海底(di)撈北京一(yi)家門店工作人員告訴(su)《證(zheng)券(quan)日報》記者。

  與此(ci)同時，不(bu)少劇本(ben)殺(sha)店12月19日也開始陸續恢復(fu)營業。“這兩天(tian)門店都在做(zuo)消(xiao)殺(sha)，消(xiao)費者最早可預(yu)約本(ben)周四的(de)場次。”北京(jing)中(zhong)關村(cun)一家劇本(ben)殺(sha)店工(gong)作人員(yuan)告訴《證券日報》記者，圣誕節來(lai)臨(lin)之際，目前，24日下午的(de)場次已基本(ben)被預(yu)訂出去。

  消費預(yu)期回(hui)歸可期

  市場人士認為，從內部來看，我國擁有超大(da)(da)規模市場優勢(shi)，未(wei)來消費、投(tou)資(zi)發展潛力仍然(ran)巨大(da)(da)。擴大(da)(da)內需是實現高(gao)質量發展、更高(gao)效率促進經濟循環的關鍵支撐(cheng)。

  同樣，近期旅游(you)市場快(kuai)速恢復(fu)。據OTA平(ping)臺飛豬12月14日發布的(de)(de)《飛豬2023年元旦(dan)(dan)出游(you)風向標(biao)》顯示(shi)，近一(yi)周，元旦(dan)(dan)、跨年等(deng)相關(guan)產品搜索(suo)量(liang)環比(bi)(bi)上(shang)周增長超6倍，元旦(dan)(dan)出行的(de)(de)機票預訂量(liang)環比(bi)(bi)上(shang)周增長超3倍，元旦(dan)(dan)前往海南、云南、廣東(dong)等(deng)氣候溫暖目的(de)(de)地的(de)(de)商品預訂量(liang)近一(yi)周翻倍增長。

  “除(chu)溫(wen)泉外(wai)，滑雪、逛樂園、游湖(hu)、露營、圍爐煮(zhu)茶、酒(jiu)店劇本(ben)殺、漫游古鎮、看煙花、登山等是今(jin)年(nian)元旦的(de)(de)十(shi)大熱門(men)玩法。”飛(fei)豬方面(mian)相關負責人對《證券日(ri)報》記者(zhe)表示，最近幾天，消費者(zhe)在今(jin)年(nian)“雙(shuang)11”期(qi)間囤的(de)(de)酒(jiu)店玩樂套餐迎來了預約入(ru)住小高峰。

  除了元(yuan)旦旅游預訂迎來高峰，隨著東北(bei)、華北(bei)等地(di)的滑雪(xue)場陸續(xu)“開板”，冬季冰雪(xue)旅游逐(zhu)漸升溫。同程旅行大數據顯示，南(nan)方室內滑雪(xue)場近(jin)半個月(yue)的訂單(dan)量(liang)環比上漲1倍。

  近期(qi)多地發放(fang)消費券提振市場消費信心，上市公司也通過現金券拉動業績增長。

  “近三年來，各地政府相(xiang)繼開展了發放消(xiao)費券(quan)(quan)助力(li)(li)消(xiao)費復(fu)蘇的活動，消(xiao)費券(quan)(quan)已成為拉動業績增長的舉措之(zhi)一。”呷哺集團相(xiang)關負責人表示(shi)，本(ben)次公司計劃投(tou)放共計5億(yi)元儲值贈送的現金代(dai)金券(quan)(quan)，希望(wang)通過自己的能(neng)力(li)(li)和渠道助力(li)(li)消(xiao)費復(fu)蘇，為餐(can)飲行(xing)業增強更(geng)多(duo)的活力(li)(li)。

  “消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)行業的(de)預期將在明年(nian)3月份、4月份逐漸恢復(fu)。”信達證券(quan)(quan)(quan)研究所副所長劉嘉仁對《證券(quan)(quan)(quan)日(ri)報(bao)》記者(zhe)表示，這其中(zhong)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)情緒改(gai)善(shan)是消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)恢復(fu)的(de)重要因素。“不過，單靠消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)券(quan)(quan)(quan)很難撬(qiao)動(dong)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)手中(zhong)更多的(de)金錢，更多的(de)還是要拉升(sheng)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)的(de)收(shou)入及(ji)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)樂(le)觀情緒。”